TikTok cada vez más lejos de su esencia: la red social prueba videos de hasta una hora

La plataforma inicio su recorrido y consiguió su éxito con clips de 15 segundos como máximo. ¿Qué factores empujan a ByteDance a este cambio?

TikTok atraviesa tiempos críticos tras la aprobación en Estados Unidos de una ley que la obliga a vender sus operaciones en ese país o, en caso de no hacerlo, a perder a los 170 millones de usuarios en ese mercado. En ese marco, ByteDance —dueño de la red social— no detiene sus esfuerzos para mejorar a la aplicación y probar cambios. Esta semana, representantes de la empresa china confirmaron que testean videos de hasta una hora de duración. Es un salto astronómico, considerando que la app nació con clips de hasta 15 segundos como máximo.

¿TikTok dejará de ser la red social de los videos breves?

TikTok ratificó en diálogo con el sitio TechCrunch que prueba la capacidad de subir videos de hasta 60 minutos. Desde la compañía asiática remarcaron que se trata de una prueba entre un grupo de usuarios, en mercado seleccionados. Además, señalaron que no tienen planes para que la función esté disponible a nivel general en lo inmediato. Ese salto fue descubierto por el consultor de redes sociales, Matt Navarra.

Leé también: TikTok contra la IA: así funcionan las etiquetas automáticas para contenido sintético

¿Por qué TikTok decide alejarse largamente de su esencia, al menos en esta prueba? Si bien el formato de video corto fue el que catapultó a esta red social a la cima en el negocio de las redes sociales, ofrecer a los usuarios la posibilidad de subir clips más largos es clave para competir con YouTube.

Es interesante notar el juego de tensiones entre TikTok y YouTube. Ahora que la app china prueba videos extensos, el portal de videos de Google ha incluido a los Shorts, contenidos breves que imitan la propuesta de la red de ByteDance. Sin embargo, integrantes de la compañía estadounidense han manifestado su preocupación por el foco en los clips breves —con los Shorts— debido a que, si bien atraen a las audiencias, el formato no es amigable con las publicidades, una variable clave en las ganancias de la empresa.

TikTok: de los 15 segundos a los 60 minutos

Tal como señalamos, en los orígenes de esa red social la duración máxima admitida era de apenas 15 segundos y luego se extendió hasta los 60. A fines de 2020, el margen creció hasta los 3 minutos. Luego, el límite aumentó hasta los 10 minutos. En enero de este año nos enteramos de una prueba similar a la ahora confirmada, con clips de hasta media hora de duración.

Según contamos cuando TikTok probó los videos de 30 minutos, la duración expandida es especialmente útil para los tiktokers que publican contenido que precisa más tiempo, por ejemplo tutoriales y recetas de cocina. “En ese camino, la plataforma se enfrenta a un desafío: retener a los usuarios que están acostumbrados a la brevedad y a la navegación dinámica, saltando rápidamente de video a video”, señalábamos.

Cabe recordar que, acaso para contentar a los usuarios molestos con la duración expandida, el año pasado TikTok lanzó una función que permite adelantar los clips pulsando en el sector derecho de la pantalla.

Leé también: ByteDance contraataca y demanda al gobierno de EEUU tras la aprobación de la ley anti-TikTok

Siguiendo a TechcCrunch, se desconoce cuándo planea TikTok lanzar la opción que permitirá la publicación de videos de hasta una hora de duración.