La cadena ya cuenta con locales en Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay. Cuánto cuestan algunos artículos deportivos en esos países
21/01/2025 – 21:01hs
La cadena francesa de artículos deportivos Decathlon desembarcará en Argentina, donde planea abrir 20 locales: los dos primeros serían antes de fin de 2025 y, según trascendió, estarán ubicadas en la Ciudad de Buenos Aires y en la Zona Norte del Gran Buenos Aires.
Desde la empresa señalaron que ya se encuentran buscando locales que, por las características de la marca, deberían ser de grandes dimensiones. La noticia sorprendió a propios y extraños y despertó interés en los clientes que conocen la marca.
Es que se caracteriza por tener una buena relación precio-calidad en sus productos. Por ejemplo, al observar los valores de sus productos en las tiendas que la cadena tiene en Chile es posible ver que vende prendas y artículos deportivos muy baratos.
La tienda Decathlon llega a Argentina: cómo son los precios en Chile
La cadena Decathlon ya tiene presencia en Uruguay y Paraguay, por intermedio del Grupo One, que será el encargado de traerla a Argentina, mientras que en Brasil y Chile la marca opera de forma directa.
Si bien es una incógnita si podrá adaptar los valores internacionales al mercado local, debido a la apreciación cambiaria que encarece los productos en Argentina frente a otros mercados de la región, la realidad es que en otros países Decathlon tiene precios muy competitivos.
A modo de ejemplo, puede tomarse como referencia los precios de Chile:
- Zapatillas para trekking: salen unos u$s15, es decir unos $17.500 al MEP
- Remera deportiva: cuesta u$s6, unos $7.000
- Buzo polar para senderismo: sale u$s12, unos $14.000
- Zapatillas deportivas: se vende a u$s70 o $81.690
- Bolso deportivo: cuesta u$s17, unos $19.840 al MEP
- Traje de baño para mujer: se vende a u$s11, unos $12.800
- Campera rompeviento para mujer: sale u$s12, es decir unos $14.000
- Calza fitness para mujer: se vende a u$s7, unos $8.170
- Zapatillas running mujer: cuestan u$s15 o $17.500 al MEP
- Mochila de 30 litros: u$s21, unos $24.500
Sin embargo, más allá de que los precios que la marca tiene en Chile, seguramente en Argentina difícilmente puedan replicarse: por distintos motivos, sobre todo cuestiones impositivas, productos de una misma marca suelen ser más caros en el país que en el exterior.
Cómo será el desembarco de Decathlon en Argentina
Decathlon regresa a la Argentina después de más de 20 años de ausencia. La empresa planea inaugurar 20 tiendas en el país, con las primeras dos programadas para abrir sus puertas antes de que termine el año.
De acuerdo con fuentes cercanas al empresario Manuel Antelo, uno de los socios principales en este retorno, las primeras sucursales estarán ubicadas en la Zona Norte del conurbano bonaerense y en la Ciudad de Buenos Aires. Actualmente, Decathlon negocia contratos de alquiler para espacios comerciales que, fiel al estilo de la marca, suelen ser amplios y con gran capacidad.
El regreso de Decathlon se da en un momento clave, impulsado por una alianza estratégica con el Grupo One, liderado por Manuel Antelo y la pareja conformada por Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia. Mulliez, heredera de una de las familias propietarias del conglomerado francés que controla marcas como Leroy Merlin y Auchan, aporta su vínculo directo con la marca, mientras que Aguirre Saravia aporta su experiencia en finanzas internacionales adquirida en Citibank.
La estrategia de expansión contempla tener las 20 sucursales operativas hacia finales de 2026. Las tiendas combinarán ubicaciones en centros comerciales con locales en avenidas comerciales y buscarán establecer presencia en las principales ciudades del país a partir del próximo año. A largo plazo, el objetivo es abrir sucursales en ciudades con más de 300.000 habitantes, aunque por ahora el enfoque inicial está puesto en las localidades más relevantes.
En esta nueva etapa, Decathlon busca posicionarse como una opción destacada por la relación precio-calidad de sus productos, todos ellos importados. Sin embargo, uno de los principales desafíos será adaptar los precios internacionales al mercado argentino, especialmente considerando la volatilidad cambiaria que encarece los productos en comparación con otros países de la región.
El regreso de Decathlon no solo significa el retorno de una marca de prestigio internacional, sino también un indicador de la apertura económica que vive el país en la actualidad. Cabe recordar que la primera incursión de la marca en Argentina se produjo en el año 2000, con la apertura de una tienda en el centro comercial Soleil de San Isidro. Sin embargo, los planes de la compañía se vieron frustrados tras la crisis económica de 2001-2002, lo que resultó en el cierre definitivo de sus operaciones locales.
