El empresario demanda a un grupo de grandes empresas, a las que acusa de boicotear a la plataforma. “Nos han privado de miles de millones de dólares”, dice.
07 de agosto 2024, 10:36hs
La red social X, propiedad de Elon Musk, presentó una demanda contra un grupo de grandes empresas que anteriormente anunciaban en la plataforma y dejaron de hacerlo tras la llegada del magnate a esa compañía. La presentación judicial alega que esas firmas boicotean al servicio en una movida supuestamente deliberada e ilegal; y que esas acciones le privaron “miles de millones de dólares en ingresos”.
X apunta a empresas que retiraron sus anuncios luego de que Elon Musk compre a la red social
La demanda fue presentada por la compañía —antes Twitter— contra las empresas del sector de alimentos Unilever y Mars, la firma de energía Orsted, la compañía sanitaria CVS Health. La presentación se realizó en un tribunal de Texas, en Estados Unidos.
¿Querés recibir más noticias de Tecno?
Suscribite acáDe acuerdo a la publicación BBC, los expertos en leyes coinciden en que es improbable que el caso tenga éxito y, en ese sentido, que es complejo probar que los antiguos anunciantes hayan acordado una retirada conjunta para desfavorecer a Twitter.
Siguiendo a la fuente, la demanda retoma los hechos ocurridos a fines de 2022, luego de que Musk comprara la red social por 44.000 millones de dólares. Por entonces, muchas marcas retiraron sus pautas y acuerdos comerciales debido a temores sobre los cambios que el empresario vaticinaba para la plataforma, incluyendo un “indulto” a cuentas que anteriormente habían sido suspendidas o bloqueadas temporalmente.
Elon Musk: “Ahora es la guerra”
Los ingresos por publicidad de Twitter (ahora X) se desplomaron más del 50% el año posterior a la llegada de Musk a esa empresa. La actual CEO de la red social, Linda Yaccarino, se refirió con diplomacia a ese hecho. “Ningún pequeño grupo debería monopolizar lo que se monetiza”, dijo al respecto y aseguró que el boicot empresarial amenazaba la “capacidad de la plataforma para prosperar”.
El año pasado, el multimillonario dueño de X había tenido otro exabrupto. En el marco de un evento organizado por The New York Times, Musk se refirió al éxodo de anunciantes tras su apoyo a un comentario antisemita en X. Luego de asegurar que no fue su intención herir sensibilidades, lanzó fuertes comentarios hacia las compañías que retiraron sus publicidades de la plataforma. “¡Go fuck yorself!”, dijo. En español, algo así como “que se vayan a la mierda”.
Una demanda con escasa probabilidad de éxito
Tal como señalamos, los especialistas no consideran viable que la queja de X prospere en los tribunales. Según Bill Baer, que fue fiscal general en el Departamento de Justicia durante la presidencia de Barack Obama, un boicot motivado políticamente no es una violación a las leyes antimonopolio. “Es una acción protegida por la Primera Enmienda”, explicó en declaraciones a BBC.
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Por su parte, Christine Bartholomew, experta en antimonopolio y profesora de leyese en la Universidad de Buffalo, dijo que X debería demostrar que el boicot ocurrió realmente, que eso es sumamente complejo y que, incluso así, no se puede obligar a empresas a comprar espacio publicitario.
